Jak sestavit správnou kampaň - metoda RRM
Regie Radio Music za řadu let působení na reklamním trhu empiricky vyvinula rychlou a snadno zapamatovatelnou metodu, kterou nazvala "metoda RRM". Počáteční písmena metody slouží pro snazší zapamatování slov Realita, Realizace a Měření. Metoda slouží jako určitá posloupnost kroků, které je třeba řešit před, při a po spuštění vaší komunikační kampaně.
Realita
V prvním kroku je třeba popsat realitu jaká je, nekompromisně, objektivně a přesně. Odpovědět si na otázky:
- Jaký je problém, který řešíme?
- Jaké mám cíle?
- Jaké cíle má komunikace a co má řešit?
- Jaké jsou podmínky, za kterých problém řešíme?
- Jaká je cílová skupina?
V prvním kroku vám může pomoci náš mediální konzultant nebo vaše mediální agentura, největší díl práce je však na vás. Nikdo nezná vaší realitu tak, jako vy. Podpůrně nás můžete požádat o některé dodatečné analýzy trhu.
Realizace
V druhém kroku je role mediálního konzultanta či mediální agentury mnohem větší. Jde o to, jak nejlépe realizovat komunikaci. Odpovíme na otázky:
- Jaká bude mediální strategie?
- Jaké bude poselství, které trhu přineseme?
- Jak jej kreativně uchopíme?
- Jaká média zvolíme?
- Jaké produkty v rámci médií budeme volit?
- Jak budeme kampaň koordinovat?
Měření
V této části budeme řešit rozpočet a zpětnou vazbu:
- Jaké jsou rozpočtové a realizační varianty?
- Jaký je finální rozpočet?
- Jak budeme měřit dosažení jednotlivých kroků strategie?
- Jak budeme hodnotit výsledek kampaně (počet zásahů, tržby, testování trhu před a po kampani aj.)?
- Jaká rizika má kampaň a umíme je změřit a řídit?
Měření je důležité ve všech fázích řešení kampaně, zpočátku je lepší definovat pouze obecný rámec, abychom si nevytvářeli zbytečné bariéry. Na konci přípravy je třeba už mít zcela přesnou představu. Měření se neprovádí jen pro okrasu, ale proto, aby kampaň bylo možné řídit a vyhodnotit. Měření vytváří rozdíl mezi reklamou jako pouhým výdajem a mezi reklamou, která má skutečný investiční charakter.
Řešíte kampaně jinak? Používáte jinou posloupnost kroků? Nevadí. Vždy ale musíte mít připravenou dobrou strategii, která se bez analýzy situace, návrhu strategie a jasných pravidel kontroly neobejde.
Pro další pomoc se obraťte na svého mediálního konzultanta RRM, svou mediální agenturu nebo marketing RRM.