Rozhlasový trh
Rozhlasový trh v ČR je poměrně členitý. Na trhu působí asi sedm desítek soukromých stanic a asi dvě desítky stanic veřejnoprávních. Tyto stanice obvykle prodávají svůj reklamní čas skrze některé ze tří rozhlasových media zastupitelství. Nejvýznamnějším rozhlasovým zastupitelstvím je Regie Radio Music (RRM), následované Media Marketing Services (MMS) a Media Master.
Pro detaily v oblasti rozhlasového trhu si zdarma stáhněte tuto perezentaci SKMO.
R á d i o dnes - nedílná součást mediálního mixu
Uvádíme 7 důvodů, proč si rádio jako mediatyp zaslouží pozornost zadavatelů reklamy a účast v mediálních mixech:
Reklama v rádiu je efektivní
Reklama v rádiu je vysoce efektivní jako v TV, ale neporovnatelně levnější. Pouhých 62 Kč (CPT 6-19 hod) je průměrná cena za oslovení 1000 Vašich potenciálních zákazníků 30ti sec. reklamním spotem, odvysílaným Regie Radio Music.
Rádio je vždy aktuální a v dosahu
Rádio umí oslovit každého - je téměř všude a po celý den: doma, v práci, v restauraci, v autě. Posluchačům přináší emoce i aktuální a snadno zapamatovatelné informace.
Rádio nabízí precisní a efektivní cílení
Jméno klienta se díky každodennímu opakování zapíše hluboko do podvědomí posluchačů, různé formáty umožňují přesně oslovit vaši specifickou cílovou skupinu. Rádio zasahuje i ty, kteří se jinak reklamě vyhýbají. Rádio je moderní médium se stoupajícím počtem prestižních zákazníků.
Rádio je jedinečné řešení pro vaše produkty
Rádio pomáhá při umístění produktů a vytváří image. Poskytuje jedinečné příležitosti pro sponzorství (upoutávky, veřejná sdělení, pořady). Velmi dobře podporuje prodej, je bezkonkurenčním přednákupním médiem.
Rádio je rychlejší
Rádio umožňuje větší flexibilitu v nasazení i tvorbě sdělení. Soutěže poskytují okamžitou zpětnou vazbu.
Rádio nevyžaduje zrakovou pozornost
Rádio je nevizuální médium. Proto může dobře posloužit synergicky v kombinaci s jakýmkoli vizuálním médiem, například s webem. Rádio samo o sobě vytváří "obrazy v hlavě". Představivost lidí je nesmírná, možnosti rádia také.
Rádio přináší vše co potřebujete
Spoty v rádiu umí přenášet emoce ale i racionální prvky. Vyladění kretivity reklamy v rádiu přenáší dramatické zvýšení efektů.
Deset bludů o rozhlasové reklamě
Naši mediální konzultatni nasbírali za poslední dvě desítky let mnoho pověr a bludů, které nejčastěji pramění z neznalosti nebo neúspěchů některých reklamních zadavatelů. Každá reklama nemusí přinést vysněné efekty, na druhou stranu dopře naplánovaná reklama výrazně snižuje riziko neúspěchu. Posuďte sami:
1. Rádio je málo efektivní
Je tvrzení lidí, kteří si většinou dopředu nestanoví, čeho chtějí komunikací v rádiu dosáhnout. Neumí efektivitu měřit a doufají v zázraky. Asociace EGTA přináší zajímavou úvahu o zkratkovitém uvažování některých manažerů: "Když reklama v TV nepřinese efekt, byl na vině spot. Když reklama v rádiu nepřinese efekt, je to prostě rádiem."
2. Rádio je pouze k podpoře prodeje
Je tvrzení, které vychází z praxe těch, kteří rádio takto používají. Ano rádio umí podpořit prodej, ale stejně tak umí být podporou pro povědomí o značce či třeba nástroj k řešení krizové komunikace v rámci PR. Informujte se na různé možnosti než si uděláte definitivní představu.
3. Rádio nefunguje, protože produkt neumí ukázat
To je bohužel snadno uvěřitelný ale o to hlubší omyl řady laiků. Rádio jednak umožňuje vytvářet "obraz v hlavě," produkt, který někdo vidět je snadné si znovu připomenout pomocí rozhlasové reklamy. Otázkou je, zda je vždy produkt nutné ukazovat, abyste vyjádřili jeho výhody. Někdy to není ani možné a nekdy je to zbytečné. Platí, že produkt o němž nejste schopní do 20 sekund řici hlavní důvody, proč si jej zákazník má koupit, nemá na trhu co dělat. Pro ty, co potřebují přesto produkt hlavně ukazovat nabízí RRM internetová rádia.
4. Rádio je přeplněné reklamou a lidem to vadí
Studie řady agentur ukazují, že lidé vnímají rádio jako zdaleka nejméně přaplněné reklamou a jako médium, kde reklama nejméně ruší. Králem médií, kde reklama lidem vyloženě vadí je TV, následovaná tiskem. Ukazuje se také, že lidem vadí spíše reklama tam, kde si za mediální službu něco platí, jako třeba v kině.
5. Všichni mí konkurenti jsou v rádiu moje spoty už nebudou fungovat
Když jsou všichni konkurenti v rádiu, reklama jim jistě funguje. Na druhou stranu nemusíte být tam, kde vaši konkurenti. Na rozdíl od televize se v reklamním breaku (u rádií zastupovaných RRM) nesetkáte s tím, že vedle sebe stojí reklama dvou konkurentů ze stejného sektoru (systém hlídá automaticky). Dále existuje řada možností, volit jiné produkty, než využívá konkurence. RRM nabízí desítky produktů a nespočet možných kombinací.
6. Někteří velcí zadavatelé reklamy rádio vůbec nevyužívají
Je blud vzniklý neznalostí trhu. Struktura největších zadavatelů reklamy se v médiích obecně a rádiu příliš neliší. Naprosto všichni největší mediální investoři realizovali v rádiích nějakou kampaň. I reklamní investice FMCG jsou mnohem vyšší než se běžně uvádí v rámci monitoringu reklamy (např. Kantar media). Je to dáno tím, že monitoring neobsahuje tzv. speciální oparace (soutěže, rozhovory, multimediální operace apod.)
7. Rádiovou reklamu lze těžko měřit
Je omyl, vzniklý dvěma faktory. Prvním je opomíjením studie SKMO RadioProjekt, která velmi dobře měří poslechovost jednotlivých stanioc v průběhu dne. Druhým je opomíjení nastavení měřítek, před spuštěním kampaně. Pokud sám zadavatel neví, jak změří dopad reklamní investice, je lhostejné, zda inzeruje v rádiu nebo jinde.
8. Celoplošné rádio neumí cílit
Je omyl, který vzniká neznalostí. Celoplošná rádia umí cílit regionálně skrze reklamní odpojení (použití jen některých vysílačů). To například neumí internet. Dále je možné cílit podle typu pořadů a denní doby, kdy je relama vysílána. Profil posluchačů se mění podle stanice, ale také v průběhu dne. Vyžádejte si zdarma analýzu poslechovosti vaší cílové skupiny.
9. Rádio lidé poslouchají hlavně ve všední den ráno, když jedou autem
Je mýtus, který se vžil do vědomí lidí. Skutečnost je taková, že:
- Rádio poslouchají lidé celý den. Množství posluchačů například Evropy2 je jen málo vyšší v 8:00, kdy éterem běží slavná Ranní show tria Mareš, Hezucký, Šilhánová, oproti 15 hodině, kdy éterem letí Maxximum muziky.
- Moderátor a denní doba ovlivňují daleko více strukturu posluchačů, než jejich celkový počet.
- Od 6 do 19 hodin je rádio nejsilnějším médiem v ČR
- Během víkendu poslouchá rádio asi o desetinu méně lidí než ve všední den
- I v noci mezi 22-5 hodinou, poslouchá rádio více jak půl milionu lidí
- Jízda v autě má významný, ale méně jak pětinový podíl na denních činnostech při poslechu rádia
- Vždy si vyžádejte přesné číselné doložení svých úvah o rádiu. Je to možné zdarma.
10. Rádio je drahé
Rádio je jedním z nejlevnějších médií v ČR. Cena za tisíc posluchačů oslovených vaší reklamou je jen pár desítek korun. Výroba spotu je také velmi levná a pohybuje se nejčastěji v řádech tisíců korun. Celková cena za kampaň se pohybuje od desítek tisíc korun až po miliony. Záleží vždy na rozsahu a výkonu kampaně. Dvě desítky let působení RRM na trhu rozhlasové reklamy nás naučily stanovit cenu tak, abychom vyšli individuálně vstříc požadavkům klientů a zajistitli si svými výsledky trvalou spolupráci. Na druhou stranu reklamu zdarma nečekejte. Nejpoptávanější rádia jsou samozřejmě dražší než ta, která nikdo nechce.